Kunde

Tourismuszentrale Rostock & Warnemünde

WERKzeuge

Markenstrategie, Kreation, Corporate Design, Logo, Styleguide, Kommunikationskonzept und Website

Kräftige Brise, gespannte Segel, Gischt vorm Bug – die Hanse Sail Rostock ist das größte jährlich stattfindende Traditionsseglertreffen der Welt! Eine nationale und internationale Marke mit maritimem Charakter, die 2024 frischen WERKwind erhielt, um auf Erfolgskurs zu bleiben.

Die Tourismuszentrale Rostock & Warnemünde und WERK3 setzten die Segel neu, mit neuem Design, gezielter Mediastrategie und erfrischendem Kommunikationskonzept.

Rostocker Farben aus dem Heimathafen

Gewölbte Segel symbolisieren Rückenwind

Invertiertes »H« holt die Hanse an Bord

Typografie takelt maritimen Charakter auf

Mit dem Markenclaim »Erlebnis voraus« positioniert sich die Hanse Sail Rostock als maritime Erlebnismarke. Das breitgefächerte Angebot verteilt sich zielgruppenrelevant in drei Erlebnisbereiche:

SAIL-FLAIR – Der Traditions-Bereich
SAIL-FUN – Der Spaß- und Familienbereich
SAIL-LIVE – Der Entertainment-Bereich

Die Erlebnisbereiche sind die strategischen Ankerpunkte. Darauf baut die Erlebniskommunikation zukünftig auf. Besucher gleiten nun zielgenau zu ihren Points of Interest rund um die Traditionssegler.

Die neu konzipierte und komplett überarbeitete Website im neuen Design steht ganz unter dem Motto: »Erlebnis voraus«. Sie ist das Flaggschiff!

Vereinfachte Navigationsstrukturen, übersichtliche Clusterung der Erlebnisareale sowie smarte Mitsegelbuchungsstrecken bringen User jetzt schneller ans Ziel. Das Highlight: Ein Tool, mit dem sich ganz einfach, aus zahlreichen SAIL-Angeboten, ein individueller Tag planen lässt. Das sorgt nicht nur für guten Traffic, sondern auch für ein gelungenes Erlebnis vor und auf der Hanse Sail Rostock.

German Brand Award Preis Auszeichnung
Matthias Fromm, Geschäftsführer von Rostock Marketing und Tourismusdirektor von Rostock und Warnemünde und Alex nehmen in Berlin den Preis entgegen.

Jury­begrün­dung

»Die ›Hanse Sail‹ wurde mit einem Marken-Relaunch in die Zukunft geführt, der Tradition und Moderne harmonisch miteinander verbindet. Das überarbeitete Corporate Design besticht durch eine klare Formensprache und ikonische Gestaltungselemente, die den maritimen Charakter der Marke prägnant widerspiegeln. Die digitale Transformation mit einer neuen Website und interaktiven Funktionen hebt die Marke auf eine zeitgemäße Ebene. Durch die zielgruppenorientierte Strukturierung in Erlebnisbereiche wird die Marke erlebbar und emotional greifbar. Dieses Projekt überzeugt durch seine strategische Klarheit, ästhetische Konsistenz und die Fähigkeit, eine Traditionsmarke zeitlos, relevant und charismatisch zu positionieren.«

German Brand Award Preis 2022 Gold
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